Depuis plusieurs années, la chaîne togolaise New World TV s’est imposée comme un acteur majeur de la diffusion sportive en Afrique francophone. Après avoir acquis les droits de compétitions prestigieuses comme la Coupe du monde de la FIFA, la Coupe d’Afrique des Nations (CAN) ou encore certaines compétitions européennes, le groupe suscite autant l’admiration que l’interrogation.
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Parmi les questions qui reviennent régulièrement figure celle de son modèle économique. C’est la préoccupation majeure exprimée récemment par l’ancien député togolais Gerry Taama. Dans une réflexion publiée sur les réseaux sociaux, l’écrivain et entrepreneur dit ne pas comprendre comment le groupe audiovisuel parvient à financer des investissements aussi importants tout en donnant l’impression de se passer largement des revenus publicitaires qui constituent habituellement une source essentielle de financement pour les diffuseurs sportifs.
« La chaîne togolaise a l’exclusivité de la diffusion des matchs de la Coupe du monde dans l’espace francophone, et c’est une fierté nationale », souligne-t-il avant de saluer le travail réalisé par les équipes de la chaîne, notamment les consultants et présentateurs qui animent les retransmissions.
Cependant, Gerry Taama relève une différence notable entre New World TV et de nombreuses chaînes internationales. Selon lui, lors des grandes compétitions sportives, les diffuseurs étrangers exploitent intensivement les espaces publicitaires avant les rencontres, pendant la mi-temps et après les matchs. Sur New World TV, ces périodes sont souvent consacrées à des analyses de consultants, à des débats en plateau ou encore à la promotion de compétitions locales.
« Qui est donc cette personne qui met autant d’argent pour acheter des droits télé, pour ensuite se passer de la manne publicitaire ? », s’interroge-t-il.
Cette question rejoint une curiosité partagée par une partie du public. En réalité, les revenus publicitaires ne représentent qu’un volet du financement des groupes audiovisuels modernes. Les abonnements, les partenariats commerciaux, les contrats de distribution, les accords de sponsoring ou encore la valorisation de la marque constituent également des sources importantes de revenus.
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Pour plusieurs observateurs du secteur, l’acquisition de droits sportifs prestigieux s’inscrit avant tout dans une stratégie de croissance à long terme visant à renforcer l’audience, accroître la notoriété de la marque et conquérir de nouveaux marchés à travers le continent.
Si les détails financiers de New World TV demeurent peu connus du grand public, les interrogations soulevées par Gerry Taama témoignent de l’intérêt croissant que suscite l’ascension de ce groupe médiatique togolais devenu, en quelques années seulement, un acteur incontournable du paysage audiovisuel africain.
Marc Le Sucré (+22896141648)
